La construcción del website cuida especialmente la orientación hacia el usuario, poniendo atención a aspectos como la navegabilidad, la facilidad de indexación de contenidos en buscadores, contenidos de valor añadido como la agenda de webtenerife.com y el acceso a las reservas de un modo ágil y cómodo. El proyecto incluye la realización de un completo reportaje fotográfico de los apartamentos y su oferta de servicios.

La música consuela, acompaña, enamora; sonidos que alegran, entristecen, rememoran, evaden, relajan, estimulan… un sin fin de sensaciones que encontraremos en la fiesta de las emociones. El sábado 26 de junio, Santa Cruz de Tenerife celebra la Fiesta de la Música, uniéndose a otras 350 ciudades del mundo para albergar un maratón de conciertos y actividades por todo el centro de la ciudad.

La música se erige como dinamizadora de la cultura, el comercio y el turismo de la ciudad. El éxito de la Fiesta de la Música reside en la conexión entre el público y los músicos aficionados y profesionales en plena calle, llenando la ciudad de magia por un día.

Catorce escenarios, más de 200 músicos y un sinfín de estilos y sonidos llenarán todos los rincones de la ciudad. ¡Bienvenidos a la Fiesta de la Música!

¡Tengo una idea! Voy a crear un nuevo portal en Internet. O mejor aún, voy a trasladar un modelo de negocio o producto “offline” al medio online. O espera, voy a crear un software relacionado con la red.

Lo primero es pensar en el nombre. En la agencia me han recomendado que busque una palabra que transmita el valor añadido de nuestro servicio, que recoja la actividad principal a la que nos dedicamos, fácil de leer y pronunciar, y que resulte memorable y acorde con lo que busca mi público objetivo. Todo eso está muy bien, pero… si mi producto es o se basa en un sitio web, tendré que ponerle un nombre como los de internet, ¿no? ¡Al menos, que repita un par de letras!

De forma inconsciente (¿o no tanto?), se ha ido creando un nuevo estilo de naming. Lo que está en Internet comenzó siendo amistoso, fácil de usar, cool, trendy, nada serio… y en inglés. Lo friendly dio paso al tuteo y a los juegos de palabras, nació el naming de la interjección… y a Internet le gustó. Abrieron fuego los dos buscadores más famosos: Google y Yahoo! Tras ellos, muchos trataron de imitar este estilo de naming para ser reconocidos como nuevos, simpáticos y on-line. Para más inri, la siguiente web más visitada fue… Facebook.

Tenemos a Meetic, Deezer, Kelkoo, Issuu, Badoo, Redcoon, Squidoo, Oovoo, Tooio, Weemee, Wufoo, Digg, Hootsuite, Zoosk, Meebo, Weebly, Doodle, Qooxdoo, Toondoo, Goobox, Doominio, GoolZoom, Wibbitz, GoodNoows, Veetle, Seesmic… ¿Alguien da más? Pues a veces no es suficiente con dos “o” y hay que diferenciarse con tres, como Zooomr, y uno de mis favoritos: la recién lanzada Oooferton.

Por último, dos nombres curiosos: El naming Internet-Style ha traspasado la frontera virtual y ya alcanza a los productos físicos: JooJoo es un dispositivo táctil para acceder a Internet. Al igual que la llegada de Zeebo, una consola que sirve los videojuegos a través de descargas 3G.

¿Tendencia o manía? ¿Conoces más casos? Seguro que sí. Espero tus aportaciones en los comentarios. ¡Graaacias!

Ahora, celebro que comiencen a entrar en la escena on-line criterios de comunicación que tan arraigados se encuentran en estrategias “off-line” y a los que, al estar anteriormente atrapados y deslumbrados por la tecnología, no dábamos la importancia necesaria.

Por ejemplo, hoy es muy importante poner atención a la redacción de los textos en internet, hablar a las personas considerando la naturaleza del propio interfaz, la experiencia que están teniendo, sus expectativas y necesidades con respecto al uso de un sitio web.

La moda de querer estar on-line comienza a remitir, y el criterio de “estar” comienza a cambiar por “ser” una empresa on-line. Y para lograr el objetivo de ser diferentes, la productividad y la estética comienzan a tener un peso muy alto dentro de este nuevo escenario.

Las necesidades primarias de los usuarios no han cambiado. El usuario medio sigue necesitando velocidad, acceder a la información de forma ágil y segura, manteniendo siempre el control en su experiencia, pero sobre todo quiere que le sorprendan de forma positiva.

Ese es el gran reto

Un error bastante frecuente consiste en confundir marcas con logotipos. Así, cree el cliente que un nombre sugerente unido a un logo bonito bastará para comunicar todos los atributos de su marca. Y busca encerrar la quintaesencia de su producto o servicio en un anagrama que por sí solo lo explique todo sobre ellos.

 
En realidad, construimos una marca a través de todos aquellos puntos y ocasiones de contacto que mantenemos con nuestras diferentes audiencias. Somos marca por los cuatro costados, valga la expresión en este caso. Los elementos contenidos en el “manual” (del que hablaremos otro día) no son tan relevantes como los que no figuran, como la voz al teléfono, las campañas de promoción, el papel de la invitación, en qué revistas sale y cómo va vestida, quién habla de ella, quién la representa, y cómo. Entiéndase, la marca.

 
Construimos marca cuando llevamos al extremo el esquema SIGNIFICANTE + SIGNIFICADO. Los logotipos y los nombres han de comportarse como envases vacíos. Recipientes transparentes esperando a ser llenados de contenido a través de todas estas experiencias. A través del tiempo y de una dirección de comunicación coherente.

Sólo al pronunciar este nombre o al ver estas letras nos viene a la cabeza de forma inequívoca: lujo, distinción, glamour, caro, Catherine Deneuve, 5 estrellas.

 
Y… ¿Dónde se dice todo eso? ¿En qué rincón de estas letras se encuentran esos valores? ¿Es esta tipografía un reflejo de la alta sociedad parisina, en el imaginario colectivo? ¿Es acaso el nombre de una actriz famosa que nos transporta a todo ese universo?

 
Las marcas se construyen a base de experiencias, no a base de recursos verbales o gráficos. El logotipo es un envase vacío. Llenarlo de una buena marca es otra cosa. Es como el bote de Loewe del anuncio que encabeza este artículo: la esencia de una marca se construye a base de sensaciones y recuerdos.

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↑ Social Media Revolution

Las redes sociales se convierten en el medio con mayor progresión y penetración de la historia de la comunicación.

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↑ Pattie Maes demuestra el “Sexto Sentido”, tecnología que se puede llevar puesta y que cambia las reglas del juego

La realidad aumentada deja de ser un proyecto, y convierte a todo nuestro entorno en un macro-interfaz inteligente.
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↑ Una visión actual de los estudiantes

Nuevos modelos de relación. Nuevas disciplinas. Nuevo modelo educativo. A este ritmo, la adaptación pasa por una revolución.

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Mag+ from Bonnier on Vimeo.

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↑ Mag+

La frontera entre el papel impreso y los medios interactivos está desapareciendo. La personalización de la oferta y los nuevos interfaces conforman contenidos y experiencias únicas para cada receptor.
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↑ Spotify TV ad
Nadie lo creía hace unos meses: las descargas van a desaparecer y la música se democratiza… de forma legal.