Las marcas se forman a través de percepciones. Un sinfin de estímulos que con el tiempo construyen una abstracción e idea única en nuestro cerebro. ¿Qué sucede si las despojamos de lo que las viste para dejar únicamente su símbolo?

La agencia Dorothy (Manchester) es autora del ejercicio You took my name, en el que marcas emblemáticas se desnudan sin encontrar problemas para conservar su poder de asociación.

Es el momento de recordar la secuencia de percepción de una marca:

Hablamos de fracciones de segundo: en el primer golpe de vista, reconocemos una forma geométrica. El siguiente paso es relacionarla con un color, y finalmente interpretamos su contenido, puesto que nuestro cerebro se toma más tiempo para procesar el lenguaje.

Una marca nueva en nuestra vida necesita los pasos 1, 2 y 3 para relacionarse con nosotros. Una con la que convivimos habitualmente solo precisa de los dos primeros. Pero hay algunas que son capaces de decirlo todo únicamente a través de la forma.

Entre estos ejemplos podría estar Apple, pero sin trucos. Su poder le permite desposeerse de contenido y hasta de color. Desnuda, la marca sigue siendo ella. O mejor dicho, más ella que nunca. Llegar a este nivel es patrimonio de las mejores.

Pero… ¿qué hace de ellas “las mejores”? Mirando tras el éxito de este ejercicio, podríamos pensar que lo único que logra una conexión tan robusta entre significante y significado es la notoriedad, la construcción de estas relaciones a golpe de repetición. Y no es así. Completen la solución con sus comentarios.

El Ayutamiento de Arona (Tenerife) ha lanzado su nueva plataforma de comunicación on-line, con la creación de un completo sistema de relación con sus ciudadanos y visitantes.

Los dos portales que conforman la nueva presencia de Arona en Internet. www.arona.org es una completa plataforma a través de la cual el ciudadano de Arona puede realizar todas las consultas, trámites y gestiones con su Ayuntamiento de forma cómoda y segura. Por otra parte, el portal www.arona.travel representa la cara turística del municipio, proyectando la mejor imagen hacia sus mercados objetivo tanto nacional como internacional. El sistema se completa con una sólida presencia del municipio en redes sociales (Facebook, Twitter y Youtube) y un constante seguimiento estadístico para la mejora constante del sistema.

El sistema ha sido desarrollado por Pointer comunicación (análisis, diseño gráfico, usabilidad y e-marketing) y Extrema Sistemas (construcción y programación).

Con oficinas en toda Andalucía y Madrid, Grupo Control es una empresa especializada en soluciones integrales de seguridad y vigilancia. Una de las empresas líderes en su sector a nivel nacional, que renueva su comunicación on-line de la mano de Pointer comunicación y la consultora Key Market.

Este nuevo portal corporativo refuerza el posicionamiento de Grupo Control como especialistas en servicios de seguridad a medida de las necesidades de cada segmento de clientes. Asimismo, cuenta con una completa herramienta de actualización de contenidos y con todas las funcionalidades necesarias para una adecuado desarrollo de su comunicación comercial e institucional en la red.

Tenerife al Siento x Ciento completa su labor generando apoyo y cuidado hacia el turista entre la población, a través de este refuerzo del vínculo emocional de los tinerfeños con su tierra.
Entra en “Mi rincón en la Isla” y comparte tu lugar especial con todos.
La conexión de esta iniciativa con las redes sociales aporta una mayor difusión a la campaña y fomenta el acercamiento e identificación de los tinerfeños con el sector turístico y con los más de 10 millones de personas que visitan Tenerife cada año.

Corría el año 1968 y en México se celebraban unos Juegos Olímpicos. En la prueba de clasificación de salto de altura, los atletas tratan de rebasar el listón con el salto de rodillo, conforme se venía practicando hasta entonces. Todos excepto Dick Fosbury. El americano cambia su modo de saltar, encarando el listón de espaldas y superándolo con pasmosa facilidad. Gracias a un pequeño cambio en su forma de hacer las cosas, un completo desconocido bate el récord olímpico.

No pisó más fuerte, ni corrió más rápido, ni había entrenado más duro. Simplemente, hizo algo diferente. Y fue el primero en hacerlo. Aquél salto cambió bastante más que una disciplina deportiva, y se quedó entre nosotros como “el efecto Fosbury”.

Cuando no disponemos de recursos suficientes para alcanzar nuestras metas, nos queda la innovación. Romper con lo que conocemos, cuestionar nuestro modo habitual de hacer las cosas es un esfuerzo que a menudo se nos antoja demasiado grande.

No hace falta competir por una medalla de oro; basta aplicar la innovación a nuestra vida diaria. Luchar contra nuestras propias limitaciones y creencias a través de la creatividad. Atreverse un día a saltar de espaldas. Y ganar.

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Publicado por Fede originalmente en el blog colectivo Siempre[en]medio.

El blog de CanariasViaja es una plataforma que complementa la oferta de servicios de la Agencia, ampliando información sobre los destinos ofertados e interactuando con sus clientes creando un vínculo más estrecho. Un efectivo vínculo con las redes sociales y un nuevo espacio en el que el usuario puede enriquecer su experiencia de viaje.

La plataforma está preparada para albergar múltiples autores, se ha construido en HTML5 y cuenta con una completa herramienta de actualización de contenidos. El sistema se ha diseñado buscando un adecuado posicionamiento en buscadores y la facilidad de lectura y participación.

La construcción del website cuida especialmente la orientación hacia el usuario, poniendo atención a aspectos como la navegabilidad, la facilidad de indexación de contenidos en buscadores, contenidos de valor añadido como la agenda de webtenerife.com y el acceso a las reservas de un modo ágil y cómodo. El proyecto incluye la realización de un completo reportaje fotográfico de los apartamentos y su oferta de servicios.

La música consuela, acompaña, enamora; sonidos que alegran, entristecen, rememoran, evaden, relajan, estimulan… un sin fin de sensaciones que encontraremos en la fiesta de las emociones. El sábado 26 de junio, Santa Cruz de Tenerife celebra la Fiesta de la Música, uniéndose a otras 350 ciudades del mundo para albergar un maratón de conciertos y actividades por todo el centro de la ciudad.

La música se erige como dinamizadora de la cultura, el comercio y el turismo de la ciudad. El éxito de la Fiesta de la Música reside en la conexión entre el público y los músicos aficionados y profesionales en plena calle, llenando la ciudad de magia por un día.

Catorce escenarios, más de 200 músicos y un sinfín de estilos y sonidos llenarán todos los rincones de la ciudad. ¡Bienvenidos a la Fiesta de la Música!

¡Tengo una idea! Voy a crear un nuevo portal en Internet. O mejor aún, voy a trasladar un modelo de negocio o producto “offline” al medio online. O espera, voy a crear un software relacionado con la red.

Lo primero es pensar en el nombre. En la agencia me han recomendado que busque una palabra que transmita el valor añadido de nuestro servicio, que recoja la actividad principal a la que nos dedicamos, fácil de leer y pronunciar, y que resulte memorable y acorde con lo que busca mi público objetivo. Todo eso está muy bien, pero… si mi producto es o se basa en un sitio web, tendré que ponerle un nombre como los de internet, ¿no? ¡Al menos, que repita un par de letras!

De forma inconsciente (¿o no tanto?), se ha ido creando un nuevo estilo de naming. Lo que está en Internet comenzó siendo amistoso, fácil de usar, cool, trendy, nada serio… y en inglés. Lo friendly dio paso al tuteo y a los juegos de palabras, nació el naming de la interjección… y a Internet le gustó. Abrieron fuego los dos buscadores más famosos: Google y Yahoo! Tras ellos, muchos trataron de imitar este estilo de naming para ser reconocidos como nuevos, simpáticos y on-line. Para más inri, la siguiente web más visitada fue… Facebook.

Tenemos a Meetic, Deezer, Kelkoo, Issuu, Badoo, Redcoon, Squidoo, Oovoo, Tooio, Weemee, Wufoo, Digg, Hootsuite, Zoosk, Meebo, Weebly, Doodle, Qooxdoo, Toondoo, Goobox, Doominio, GoolZoom, Wibbitz, GoodNoows, Veetle, Seesmic… ¿Alguien da más? Pues a veces no es suficiente con dos “o” y hay que diferenciarse con tres, como Zooomr, y uno de mis favoritos: la recién lanzada Oooferton.

Por último, dos nombres curiosos: El naming Internet-Style ha traspasado la frontera virtual y ya alcanza a los productos físicos: JooJoo es un dispositivo táctil para acceder a Internet. Al igual que la llegada de Zeebo, una consola que sirve los videojuegos a través de descargas 3G.

¿Tendencia o manía? ¿Conoces más casos? Seguro que sí. Espero tus aportaciones en los comentarios. ¡Graaacias!