Las marcas se forman a través de percepciones. Un sinfin de estímulos que con el tiempo construyen una abstracción e idea única en nuestro cerebro. ¿Qué sucede si las despojamos de lo que las viste para dejar únicamente su símbolo?

La agencia Dorothy (Manchester) es autora del ejercicio You took my name, en el que marcas emblemáticas se desnudan sin encontrar problemas para conservar su poder de asociación.

Es el momento de recordar la secuencia de percepción de una marca:

Hablamos de fracciones de segundo: en el primer golpe de vista, reconocemos una forma geométrica. El siguiente paso es relacionarla con un color, y finalmente interpretamos su contenido, puesto que nuestro cerebro se toma más tiempo para procesar el lenguaje.

Una marca nueva en nuestra vida necesita los pasos 1, 2 y 3 para relacionarse con nosotros. Una con la que convivimos habitualmente solo precisa de los dos primeros. Pero hay algunas que son capaces de decirlo todo únicamente a través de la forma.

Entre estos ejemplos podría estar Apple, pero sin trucos. Su poder le permite desposeerse de contenido y hasta de color. Desnuda, la marca sigue siendo ella. O mejor dicho, más ella que nunca. Llegar a este nivel es patrimonio de las mejores.

Pero… ¿qué hace de ellas “las mejores”? Mirando tras el éxito de este ejercicio, podríamos pensar que lo único que logra una conexión tan robusta entre significante y significado es la notoriedad, la construcción de estas relaciones a golpe de repetición. Y no es así. Completen la solución con sus comentarios.

Segundo Test con nuestra nueva Panasonic HDC-HS9.

Creamos un vídeo en stop motion usando únicamente las fotos fijas de la cámara. En esta ocasión la cámara no pasa la prueba; para stop motion hay que usar una cámara de más categoría. La calidad de esta sirve para hacer pequeños vídeos amateur. Ahí tienen el test.

¡A disfrutarlo! (bueno, tratándose de Windows, es un decir…).